Avon celebra 140 anos de história e anuncia o retorno do PrêmioAvon de Maquiagem em formato inédito

A Avon, marca mundialmente reconhecida pelo pioneirismo no mercado de beleza, comemora em 2026 seus 140 anos de existência. A festa aconteceu em um evento exclusivo para formadores de opinião em um casarão centenário tombado no coração de São Paulo.

Em um movimento estratégico que une inovação e legado, a Avon, marca líder em

maquiagem no Brasil*, anuncia na ocasião o retorno do Prêmio Avon de Maquiagem,

historicamente conhecido como o "Oscar da Maquiagem" no Brasil, agora em um formato inédito e alinhado ao novo posicionamento da marca como Femtech. A abertura das inscrições e os detalhes completos do novo formato digital serão divulgados nas próximas semanas nas redes sociais da Avon.

“Há 140 anos, a Avon inova a partir das mulheres - entendendo suas necessidades,

democratizando o acesso à beleza e criando oportunidades para que conquistem maior

autonomia e independência financeira. Esse olhar pioneiro é marcado agora com o novo

posicionamento de Avon como uma femtech: uma marca que combina ciência, tecnologia e

escuta ativa para responder às necessidades das mulheres em diferentes momentos de

suas vidas. A volta do Prêmio Avon de Maquiagem traduz esse mesmo espírito: usar nossa

relevância e capilaridade para abrir caminhos, reconhecer talentos e dar projeção a uma

nova geração de profissionais da beleza”, diz Cecília Ribeiro, Diretora de Negócios e Marca Avon América Latina.

Avon. Nova Desde Sempre | 140 anos de Pioneirismo

Comemorar 140 anos de trajetória em um mercado global de beleza altamente dinâmico

mostra a relevância histórica de uma marca ícone e o impacto social de sua jornada. Ao

longo dessas décadas, a Avon assumiu um papel de vanguarda: desbravou novas frentes

no mercado de beleza, promoveu a autonomia financeira de milhões de mulheres e liderou

discussões fundamentais no campo da cultura, do comportamento e da inovação.

Os marcos históricos e as inovações que evidenciam o pioneirismo constante da marca

incluem:

● Foco no consumidor: Desenvolveu-se sob uma perspectiva autêntica de

consumer-centric, posicionando as necessidades das mulheres no núcleo de suas

estratégias desde os primeiros anos.

● Venda direta e autonomia: Pioneira no sistema de venda direta, fomentou o

empreendedorismo feminino em escala global e promoveu a emancipação financeira

de milhões de mulheres antes mesmo do direito ao voto. Publicou a revista com a

maior circulação do planeta, democratizando o acesso a novidades e produtos de

beleza.

● Inovação e pesquisa científica: Na área da ciência voltada à beleza, a empresa já

acumulou mais de 1.000 patentes ativas e contabiliza 100 vigentes hoje. Dentre

suas inovações pioneiras, destacam-se o isolamento da vitamina C pura, a

estabilização do retinol e o registro da tecnologia Protinol, desenvolvida para

estimular os colágenos dos tipos 1 e 3.

● Pioneirismo em Diversidade e Inclusão de tons de pele: a Avon foi pioneira

absoluta em desenvolver e debater ativamente a inclusão de bases e pós adaptados

para a diversidade da pele negra e diferentes tonalidades de peles brasileiras.

● Inovação de longa duração com a Avon Power Stay: A Avon redefiniu o mercado

de maquiagem de alta resistência com a linha Power Stay, que se tornou uma

referência altamente valorizada pelas consumidoras por entregar produtos de longa

duração (como batons que não transferem e bases de alta fixação) a um preço

competitivo.

● Skinification da maquiagem com Avon TrataMake: lançamentos de maquiagens

que agregam ativos de tratamento para a pele (skincare) consagraram o

pioneirismo da marca em unir tecnologia científica ao uso diário de maquiagem,

trazendo fórmulas que cuidam da pele enquanto colorem.

Essa posição de liderança e a relação histórica com a maquiagem, que marca presença na

rotina de milhões de brasileiras e nos camarins profissionais, deram origem a um marco do

setor: o Prêmio Avon de Maquiagem.

O Retorno do "Oscar da Maquiagem"

O Prêmio volta para celebrar a "Make que faz história"

Após marcar gerações de profissionais, o retorno acontece em sintonia com a transformação da própria Avon. A marca, com seu histórico de protagonismo na democratização da beleza e geração de renda, compreende que o mercado mudou. O novo formato reconhece a necessidade de uma forte presença e mecânica digital, para refletir a contemporaneidade da marca e dialogar diretamente com as novas gerações de profissionais e criadores de conteúdo.

Ao longo de 20 anos de premiação, o Prêmio Avon de Maquiagem foi responsável por

revelar e reconhecer os maiores talentos do país, transformando-se em um marco no setor.

Durante esse período, foram consagrados 123 maquiadores profissionais e mais de 14 mil

trabalhos avaliados. Para referências do mercado como Celso Kamura, que vivenciou de

perto a evolução da premiação, o reconhecimento sempre funcionou como um divisor de

águas, capaz de mudar a carreira e dar visibilidade nacional a novos talentos.

“Pensar na Avon é resgatar as memórias mais carinhosas da minha infância. Lembro-me

com muito afeto de presentear minha mãe diversas vezes com os perfumes Charisma e

Toque de Amor, além da marcante lembrança do gloss Moranguinho. Anos mais tarde, essa trajetória ganhou um marco inesquecível: em 1998, conquistei meu primeiro Prêmio Avon, em uma cerimônia no Teatro Municipal do Rio de Janeiro. Foi um momento grandioso, equivalente a um “Oscar”, ao ver a marca presente desde os meus primeiros anos chancelar a minha carreira, uma honra que tive a alegria de receber mais três vezes”, conta Kamura.

“Ao reconhecer o talento de um profissional, a Avon valoriza e enaltece toda a comunidade de maquiadores, que utilizam a beleza para transformar vidas. Sou imensamente grato à Avon pela confiança depositada e por celebrar o nosso trabalho”, complementa Celso Kamura, colorista, cabeleireiro e maquiador profissional, que neste ano celebra 50 anos de carreira e parceiro de longa data de Avon.