Coca-Cola reforça conexão com a música e leva programação exclusiva com DJs e artistas brasileiros ao Rock in Rio Brasil 2026

A Coca-Cola, reconhecida pela pesquisa Ilumeo como marca mais associada a festivais de música e shows no Brasil, está pronta para elevar mais uma vez a experiência do público no Rock in Rio. Em sua nona edição como patrocinadora do festival, a marca reforça sua plataforma que conecta pessoas por meio de momentos de renovação de energia, música, alegria e interação. Com o conceito "Aumente o Volume", Coca-Cola convida o público a viver cada show de forma ainda mais intensa e, oferece uma série de iniciativas que combinam entretenimento, tecnologia e interação.

“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da conexão entre música e emoção. Para a Coca-Cola, estar presente nesse momento significa criar experiências que aproximam pessoas, celebram a energia coletiva e tornam cada instante ainda mais especial. Queremos que cada interação com a marca faça parte das lembranças que o público levará.”, afirma Eduardo Rubinstein, Diretor de Entretenimento e Cultura da Coca-Cola Brasil.

Neste ano, o momento de consumo ganha ainda mais protagonismo, levando os bares de Coca-Cola para o centro da experiência oferecida pela marca. A proposta reforça a ideia de que cada ponto de contato com a Coca-Cola pode se transformar em uma oportunidade de entretenimento, fazendo do momento de consumo parte da narrativa do espaço e da própria atmosfera do festival.

Ainda, como já é tradição, a Coca-Cola contará com um line-up exclusivo, com curadoria da Billboard, que reunirá DJs residentes e apresentações de diferentes gêneros e estilos musicais. Entre os nomes confirmados estão a cantora AJULIACOSTA, o Bonde do Tigrão, Japa NK, entre outros. Com uma programação própria, o espaço se transforma em mais um ponto de encontro com a música dentro da Cidade do Rock, ampliando a presença da marca e criando novas oportunidades para o público descobrir, dançar e curtir diferentes sons.

Além disso, a Coca-Cola também lança uma lata comemorativa do Rock in Rio, criada especialmente para a edição. A embalagem traz grafismos inspirados nas vibrações, nos movimentos e nas emoções provocadas pela música, reforçando visualmente uma parceria que já faz parte da história do festival.

Por fim, após o sucesso da gestão inteligente de filas digitais durante o Lollapalooza Brasil 2026, a Coca-Cola levará a solução também para o Rock in Rio, com uma plataforma que centralizará informações e tornará mais simples e ágil a jornada do público. A iniciativa busca reduzir o tempo de espera, facilitar o acesso às experiências oferecidas no espaço da marca e permitir que o público aproveite ainda mais os shows. Além disso, todo o público que consumir Coca-Cola dentro do festival receberá um copo exclusivo que dará acesso à “Promoção Copos Coca-Cola”, permitindo concorrer instantaneamente a milhares de MiniCDs, sem a necessidade de passar pela fila digital, além de acessos à área VIP do Rock in Rio.

Um brinde que não é só para guardar. É para ouvir.

Os brindes da Coca-Cola já se tornaram parte da experiência do público nos grandes festivais e, a cada edição, despertam o desejo dos fãs. Em 2026, para celebrar mais um ano de parceria com o Rock in Rio, a marca apresenta no Rock in Rio 2026 um MiniCD, criado para unir nostalgia, música e tecnologia em um brinde que acompanha o público para além da Cidade do Rock.

Inspirado na estética retrô e no universo musical da marca, o item combina personalização e tecnologia NFC: basta aproximar o celular do acessório para acessar uma playlist exclusiva criada pela Billboard, com a curadoria de artistas que também serão responsáveis por comandar a música no espaço da marca no Rock in Rio. A seleção reúne sucessos de diferentes estilos e foi pensada para traduzir a diversidade de sons e públicos que fazem parte do festival.

O lançamento resgata a memória afetiva dos icônicos “CDs Coca-Cola”, colecionáveis que fizeram sucesso nos anos 2000, e ganha uma nova leitura para os dias de hoje. Com design no formato de um MiniCD, o brinde foi pensado para acompanhar o público de diferentes maneiras: seja como acessório para compor o look, chaveiro de bolsa ou, simplesmente, como uma peça colecionável para guardar.

Para resgatar o MiniCD, os visitantes do espaço da Coca-Cola no festival poderão realizar um cadastro por meio de uma fila digital, que permitirá acompanhar, pelo celular, sua posição e o momento de retirada do brinde. Assim, enquanto aguardam, poderão aproveitar as atrações musicais do Rock in Rio e também a programação do próprio espaço da Coca-Cola, tornando a espera parte da experiência no festival.

Ações de sustentabilidade Rock in Rio 2026

Em 2026, a Coca-Cola Brasil reforça sua atuação no Rock in Rio com iniciativas de sustentabilidade que buscam gerar impacto dentro e para além do festival. Na frente de gestão de resíduos, estão previstas ações como copos retornáveis, três ecopontos digitais para latas e uma parceria com a Coca-Cola Andina que, junto à ANCAT, realiza a coleta e a compra dos resíduos gerados durante o evento.

Na frente social, a Coca-Cola Brasil, parceira institucional da Ação da Cidadania, apoiará uma grande mobilização de combate à fome em um espaço exclusivo na Cidade do Rock, onde o público poderá contribuir para a campanha “Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome”, lançada pelo Rock in Rio. Como parte desse apoio, a Coca-Cola Brasil fará um aporte de R$ 100 mil para viabilizar a ação de engajamento no espaço e contribuir para ampliar o alcance da iniciativa e incentivar a participação do público. Doações de qualquer valor poderão ser feitas no local e serão contabilizadas em tempo real no Pratômetro, que permitirá acompanhar o avanço da mobilização em direção à meta de arrecadar o equivalente a 2 milhões de pratos de comida até 13 de setembro, último dia de shows. As doações também poderão ser feitas pelo site rir.acaodacidadania.org.br, ampliando o alcance da iniciativa para além do festival. A mobilização de combate à fome continua após o evento com o Fans For Change, tradicional leilão solidário do Rock in Rio realizado em parceria com a Play For a Cause, que reúne itens doados por participantes e artistas e destina parte dos recursos arrecadados à organização.

A Coca-Cola também participa, pela primeira vez, do Rock in Rio Academy, compartilhando aprendizados de sua jornada de sustentabilidade em festivais desde 2022. A iniciativa se soma à reedição do Guia de Sustentabilidade para Festivais da Coca-Cola, desenvolvido em parceria com a PUC-Rio, ampliando o alcance dos aprendizados e boas práticas construídos ao longo dos últimos anos.

Com essas frentes, a Coca-Cola amplia sua jornada de impacto positivo em grandes festivais, usando a força desses eventos para transformar experiências e aprendizados em legado. A partir da colaboração com diferentes parceiros, a companhia busca contribuir para que práticas e soluções desenvolvidas nesse contexto ultrapassem os dias de festival e possam inspirar avanços no setor de eventos como um todo.