Heineken® celebra uma década na F1 transformando o automobilismo em plataforma de cultura, estilo e experiências

À medida que a parceria global com a Fórmula 1 completa 10 anos em 2026, Heineken® 0.0 consolida uma trajetória que transformou a maneira como o público se conecta com o automobilismo no Brasil. Ao longo desta década, o patrocínio da versão zero álcool evoluiu em sintonia com a própria mudança no perfil do público e nas formas de consumo do esporte. O que antes era uma experiência concentrada estritamente nos dias de corrida e na performance das pistas transformou-se numa plataforma abrangente de estilo de vida, na qual Heineken® 0.0 conecta o público a territórios de cultura, entretenimento, moda e socialização responsável.

De acordo com dados da Nielsen Sports, a F1 tornou-se um dos esportes de maior crescimento no mundo, superando 827 milhões de fãs globais. Acompanhando essa descentralização da paixão pelo automobilismo, Heineken® 0.0 construiu uma presença proprietária no Brasil que traduz a velocidade em ponto de encontro e conexão social — uma proximidade com o público chancelada na capital do GP São Paulo, onde a marca foi eleita a cerveja mais amada pelos paulistanos pelo segundo ano consecutivo, segundo o Datafolha. Além disso, em sua liderança no segmento, a marca consolida sua posição como a zero álcool mais vendida e mais presente nos lares brasileiros (NielsenIQ), antecipando a renovação do acordo global até 2030, que garante os naming rights do Fórmula 1 Heineken GP São Paulo a partir de 2027.

“São 10 anos acompanhando não apenas a evolução da Fórmula 1, mas também a forma como o público vive o esporte. Nesse período, a F1 deixou de ser um interesse restrito às pistas para se tornar uma plataforma de cultura, moda e comportamento. Nossa presença evoluiu junto com essa transformação, criando experiências que conectam as pessoas através de suas paixões e promovendo mensagens essenciais de consumo responsável. É essa combinação entre experiência, cultura e visão de longo prazo que dá sentido a uma parceria como essa”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken® 0.0 no Brasil.

UMA DÉCADA DE EXPERIÊNCIAS DENTRO E FORA DAS PISTAS

A presença da marca no ecossistema da Fórmula 1 acompanhou transformações marcantes no formato como os fãs vivenciam as corridas, descentralizando a experiência das pistas e aproximando o público da cultura automotiva. Desde as primeiras ativações no Brasil, a marca provocou o público a viver o automobilismo em ambientes urbanos e abertos.

Em edições como o Heineken F1 Experience (2018), a marca levou carros reais de F1, manobras de drift e exibições gratuitas para o público na Enseada de Botafogo (RJ) e na Orla do Guaíba (POA), reunindo dezenas de milhares de pessoas em espaços públicos. No Parque do Ibirapuera (SP), o Heineken F1 Festival: Tributo Senna (2019) reuniu mais de 60 mil pessoas e contou com exibições de carros históricos guiados por Emerson Fittipaldi e Felipe Massa, além do lançamento do troféu oficial do GP do Brasil gravado em 3D e associado à ação social #ObrigadoSenna com doações ao Instituto Ayrton Senna.

A criação e evolução do Heineken Village transformou o Autódromo de Interlagos desde a sua estreia, em 2022. O espaço evoluiu para uma área imersiva de mais de 30 mil metros quadrados com uma instalação em formato de estrela, localizada no meio do circuito no Autódromo. A proposta do Heineken Village é unir a paixão pelo automobilismo ao entretenimento, música e cultura urbana, oferecendo benefícios exclusivos como visão próxima da pista, a menos de 30 metros dos carros, line-up com DJs e ativações interativas para os consumidores.

DO CIRCUITO AO LIFESTYLE E CULTURA URBANA

Acompanhar a Fórmula 1 passou apenas do ato de assistir às corridas e se transformou em uma autêntica expressão de estilo de vida. A Heineken® 0.0 – consolidada como a marca zero álcool mais presente nos lares brasileiros e a mais vendida do Brasil, segundo dados da NielsenIQ – impulsionou esse movimento ao conectar o automobilismo à universos contemporâneos como moda, cultura e eSports, sempre em torno da socialização.

Na moda e streetwear, parcerias recorrentes e colaborações exclusivas com marcas como a Carnan traduziram a estética e a adrenalina das pistas em coleções conceituais usadas dentro e fora dos GPs. Nos eSports e games, a criação do campeonato Player 0.0 aproximou a comunidade gamer e a nova geração de fãs por meio de simuladores de corrida. No pilar cultural, a marca celebrou a paixão nacional com projetos como o Heineken Village: Senna Edition (2024), homenageando os 30 anos do legado de Ayrton Senna sob o conceito "Hoje e sempre nos unindo" e reunindo fãs de diversas gerações em uma grande celebração à memória e ao legado de Senna.

CONSUMO RESPONSÁVEL E NOVAS FORMAS DE SOCIALIZAÇÃO

Desde a estreia do conceito "When you drive, never drink" ("Quando dirigir, nunca beba") em 2016 com Sir Jackie Stewart (tricampeão mundial), a mensagem evoluiu para incluir o embaixador global Max Verstappen a iniciativas práticas, como a mecânica "The Green Drivers". A chegada e expansão de Heineken® 0.0 mostrou que a celebração e o equilíbrio andam juntos, permitindo que o público desfrute do ritual de celebração e brinde em diferentes ocasiões.

Atualmente, a marca reforça essa narrativa por meio da campanha global "Fãs Têm Mais Amigos". A plataforma celebra o poder das paixões compartilhadas de aproximar pessoas e criar conexões reais, colocando os fãs no centro das experiências promovidas por Heineken® 0.0. A campanha evidencia com leveza que o que une o público vai muito além do que acontece na pista. Para o GP São Paulo em 2026, a marca reafirma seu compromisso de continuar desenhando vivências no F1 Fanzone apresentada por Heineken 0.0 - GP São Paulo 2026 e ao longo de todo o evento que transformam o automobilismo em um verdadeiro catalisador de encontros, mostrando que o grande prêmio são as novas amizades e memórias criadas juntos.

*Fonte: Formula 1 2025 Season Review (Nielsen Sports) & Formula 1 & Motorsport Network Global Fan Survey 2025.

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Amstel 0.0, Sol Zero e Praya Lager, e bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.

Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, focado em vendedores ambulantes, catadores de materiais recicláveis e jovens em situação de vulnerabilidade, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).