Heineken e SOS Mata Atlântica levam biodiversidade ao Rock in Rio

Durante o Rock in Rio Brasil 2026, a Heineken®, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, levará para a Cidade do Rock uma experiência de contato com a floresta, concebida como uma representação da parceria entre as organizações e do legado ambiental que será construído após o festival por meio de ações de restauração florestal na cidade do Rio de Janeiro. A ação integra a plataforma Green Your City e conecta cultura, experiência e conservação ambiental, ampliando o legado da marca para além dos dias de festival.

Localizado na Rota 85, na Cidade do Rock, a iniciativa reunirá espécies nativas da Mata Atlântica, como grumixama, araçá, aroeira, quaresmeira e manacá, além de plantas características do bioma, como helicônias, bromélias e orquídeas. O espaço simboliza uma parceria contínua entre Heineken® e Fundação SOS Mata Atlântica e representa um objetivo que segue além da Cidade do Rock, conectando a experiência do festival a ações de conservação e restauração ambiental e reforçando a premissa de deixar um legado positivo para as cidades que recebem a marca em grandes eventos. Ao aproximar o público de um dos biomas mais importantes do país em um contexto pouco convencional, o projeto convida as pessoas a refletirem sobre a relação entre cidades, natureza e qualidade de vida, e sobre como experiências culturais também podem inspirar novas formas de conexão com os territórios em que vivemos.

O Rio de Janeiro está integralmente inserido no bioma Mata Atlântica, um dos mais ricos e ameaçados do país. É nesse território que a iniciativa ganha relevância ao aproximar o público da importância da conservação da floresta e, posteriormente, contribuir para a recuperação de áreas do bioma por meio das ações de restauração florestal previstas após o festival.

Durante o evento, placas instaladas no local ajudarão a contar a história da iniciativa e seu destino após o Rock in Rio Brasil 2026, com direcionamento para uma página dedicada ao projeto. A principal frente da iniciativa ocorrerá após o festival, quando as mudas serão destinadas a ações de restauração florestal no estado. O projeto apoiará a recuperação da região da Serra do Vulcão e o reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare no Parque Nacional da Tijuca. Ao todo, cerca de 3 mil mudas nativas da Mata Atlântica serão destinadas ao plantio posterior.

Além do espaço, a agenda de sustentabilidade da Heineken® no Rock in Rio Brasil 2026 inclui a gestão de resíduos por meio de um parceiro especializado, responsável pelo monitoramento e rastreabilidade da destinação dos materiais, o uso de biodiesel nos geradores de backup, a compensação do consumo de energia elétrica por meio de certificados I-REC, a compensação de emissões de carbono por meio de créditos de carbono certificados e o acompanhamento da implementação dessas iniciativas por uma consultoria ESG independente. Entre as soluções está o uso de copos reutilizáveis, prática que já esteve presente na edição anterior do festival.

A parceria também dá continuidade a um legado que Heineken® já construiu no próprio Rock in Rio Brasil. Em 2022, parte da vegetação utilizada na cenografia dos espaços da marca foi replantada no Parque Olímpico e deu origem à primeira microfloresta urbana de Heineken® no Brasil. A área ocupa 1.265 m² e reúne mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas da Mata Atlântica. A iniciativa integra Green Your City, plataforma criada em 2021 e que reúne projetos ligados à energia elétrica renovável, circularidade, microflorestas urbanas e consumo responsável.

“A sustentabilidade já faz parte da forma como pensamos e operamos nossa presença nos grandes eventos. Essa parceria traduz essa visão de maneira concreta: nasce dentro da Cidade do Rock como uma experiência para o público, mas continua depois do festival, quando cerca de 3 mil mudas seguem para áreas de restauração no Rio de Janeiro. É justamente essa conexão entre experiência, cidade e legado que buscamos fortalecer por meio do Green Your City”, afirma Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Uma parceria que continua crescendo

A iniciativa amplia uma relação construída entre Heineken® e Fundação SOS Mata Atlântica desde 2007. Neste ano, a Fundação completa 40 anos de atuação. Entre os projetos desenvolvidos pelas organizações está o Centro de Experimentos Florestais SOS Mata Atlântica – HEINEKEN Brasil, uma frente de recuperação ambiental localizada em Itu (SP).

A área, que já teve diferentes vocações, como a produção de café e a criação de gado, recebeu nesta parceria o plantio de 720 mil árvores nativas da Mata Atlântica. O viveiro próprio do local também já produziu 7,5 milhões de mudas destinadas a projetos de restauração, ao longo dos últimos 17 anos. A Fundação também esteve ao lado da marca no Heineken Floating Bar, projeto de bar flutuante realizado às margens do Rio Pinheiros, em São Paulo, cuja operação destinou recursos a ações de melhoria do entorno do rio em parceria com a organização.

“No mês em que a SOS Mata Atlântica completa 40 anos, queremos celebrar essa trajetória junto ao público do Rock in Rio. São quatro décadas de trabalho e um total de 44 milhões de árvores nativas plantadas, um impacto positivo que só foi possível graças à união de muitas pessoas e parceiros, como a Heineken. Levar a Mata Atlântica para dentro de um dos maiores festivais de música do mundo é também uma oportunidade de aproximar o público do bioma onde vive a maioria da população brasileira. Esperamos que os fãs possam descansar nos corredores verdes, contemplar e se conectar com as espécies nativas que estarão ali, percebendo que proteger e restaurar a floresta é também cuidar da nossa água, do clima, da biodiversidade e da nossa qualidade de vida”, afirma Afra Balazina, diretora de Mobilização da SOS Mata Atlântica.