Mercado Pago estreia no BBB 26 e dobra o prêmio do programa para R$ 5.4 milhões

O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, estreia no Big Brother Brasil 26 com uma jogada histórica. Consolidando uma trajetória de expansão acelerada, mais do que dobrando o número de usuários mensais ativos no país - aumento de 110% entre o segundo trimestre de 2023 e o terceiro de 2025 -, a marca decidiu que o prêmio do reality deveria acompanhar essa grandeza. Em sua estreia como patrocinador, o Mercado Pago eleva a barra e pagará ao campeão R$ 5.440.000,00 – o dobro dos R$ 2.720.000,00 da edição anterior. 

A iniciativa reflete a ambição da marca em tornar-se o maior banco digital da América Latina, utilizando a principal vitrine da televisão brasileira não apenas para exposição, mas para reforçar que o Mercado Pago é o parceiro ideal para quem gosta de ganhar. 

Do jogo da convivência para o ganha-ganha financeiro

A estratégia do Mercado Pago para o BBB 26 vai muito além da visibilidade; o objetivo central é transformar presença em experiência. “Se o jogo do BBB é sobre convivência e conquista, o Mercado Pago entra para movimentar ainda mais a competição. Não estamos lá apenas como mais uma marca, estamos levando para dentro da casa a lógica que nos torna um banco digital diferente: produtos que geram vantagem real, numa dinâmica de ganha-ganha”, afirma Pethra Ferraz, VP de Marketing do Mercado Pago na América Latina. 

A executiva reforça que a participação no programa serve para tangibilizar os diferenciais do banco digital. “Diferente do que se espera de um banco, aqui todos ganham. Temos a conta que mais rende do Brasil, Cofrinhos que garantem que suas reservas tenham alto rendimento e segurança, e um cartão que gera cashback na hora para clientes Meli+. Se dobramos nossa base de usuários, nada mais justo que o vencedor do BBB também saia com o prêmio dobrado e que os espectadores também ganhem! Além do prêmio, vamos dobrar o cashback do cartão de crédito e, ao longo do programa, outras muitas novidades virão. É a prova definitiva de que, com o Mercado Pago, seu dinheiro rende mais de verdade.” 

Campanha "Tudo em DoBBBro" com Anitta & Larissa

Para materializar o conceito de multiplicação de vantagens também fora da casa, o Mercado Pago lança simultaneamente a campanha "Tudo em DoBBBro", desenvolvida pela GUT. Estrelado pela embaixadora da marca, Anitta, o filme publicitário reforça a sinergia de vantagens dobradas trazendo Larissa para o time Mercado Pago e anunciando que, durante o período de Carnaval, todas as compras realizadas com o cartão de crédito Mercado Pago renderão cashback em dobro - no Mercado Livre, por exemplo, as compras passam a gerar 6% de cashback para o cliente e podem chegar a 20% em parceiros selecionados². A ação reforça o posicionamento da marca de oferecer as melhores condições de pagamento e benefícios dentro e fora do ecossistema Mercado Livre. 

“A Anitta sempre foi um ícone do carnaval. Mas ela também sempre gostou de curtir os dias de folia escondida, na sua outra identidade, como Larissa. Vimos nesses dois lados da patroa a oportunidade perfeita para promover o cashback do Mercado Pago, que agora vem em dose dupla”, comentam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da GUT.