Mercado Pago lança campanha “Cofrinho para suas Comprittas” com Anitta

O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, lança hoje sua nova campanha “Cofrinho para suas Comprittas”, estrelada pela embaixadora da marca, Anitta. A proposta é transformar o ato de guardar dinheiro em uma etapa da própria jornada de compra, permitindo que o consumidor se organize financeiramente e aguarde o melhor momento para comprar no Mercado Livre, enquanto o dinheiro reservado rende.

Idealizada pela agência GUT, a iniciativa apresenta ao público uma forma de reservar dinheiro para uma compra específica no Mercado Livre. Com o mote “Chegou o Cofrinho para suas Comprittas: rende 140% do CDI. O jeito mais inteligente de comprar no Mercado Livre”, a campanha mostra como o cliente pode criar um objetivo de compra, separar recursos para tal e acompanhar a evolução do valor ao longo do tempo.

“Queremos mostrar que fazer o dinheiro render também é parte da experiência de comprar. Com os Cofrinhos, o cliente pode separar o valor para uma compra no Mercado Livre, acompanhar seu rendimento ao longo do tempo e chegar ao momento da aquisição com mais poder de escolha. É uma forma simples de mostrar que cuidar do dinheiro não significa apenas guardar, mas fazer o dinheiro trabalhar a favor dos seus planos e que uma compra mais planejada pode também ser uma escolha que rende mais”, comenta Felipe Castaño, diretor de Marketing & Growth do Mercado Pago.

Com a campanha, o Mercado Pago reforça seu posicionamento como a forma mais inteligente de comprar no Mercado Livre por meio do “Cofrinho para suas Comprittas”. A solução permite reservar até R$ 2 mil para uma compra futura e usar o saldo diretamente no checkout do Mercado Livre, entre as opções de pagamento. O valor pode ser resgatado a qualquer momento para outros fins, mas, nesse caso, o cliente perde os rendimentos acumulados.

Além da campanha audiovisual, a estratégia contempla conteúdos para as redes sociais com a participação de diferentes personalidades, que vão apresentar a funcionalidade e explorar situações cotidianas relacionadas a planejamento e organização financeira. A iniciativa amplia a presença da marca em canais de entretenimento e conteúdo, combinando comunicação de produto com educação financeira de maneira acessível.

“A ação integra a estratégia do Mercado Pago de aproximar seus serviços financeiros dos diferentes momentos da jornada dos consumidores dentro do ecossistema Mercado Livre, oferecendo ferramentas que combinam conveniência, organização e rendimento”, completa Castaño.

“Tínhamos como objetivo lançar um produto novo que estabelecesse uma união entre Mercado Pago e o ecossistema. Conseguimos informar isso de maneira simples, bonita e direta.” completam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de Criação da GUT

Ficha Técnica

Agência: GUT São Paulo

Marca: Mercado Pago

Produto: Cofrinhos

Campanha: Cofrinhos

Criação:

CCO e sócio: Bruno Brux

CCO: Tiago Abreu

ECDs: Rainor Marinho e Sofia Calvit

Creative Directors: Guilherme Nesti e Daniel Achucarro

Creatives: Julia Franca, Andre Arilheiro, Caio Torres, Fernando Curcio, Adryel Correia e Ricardo Sartorelli

Atendimento:

CEO: Valéria Barone

Managing Director: Alessandra Visintainer

Regional Account Director: Raphaela Guillen

Account Manager: Gabriela Giorgis e Jessica Duarte

Account Supervisor: Thiago Silva

Communications Director: Beatriz Ribeiro

Estratégia:

CSO: Luiz Arruda

Head of Strategy: Gisele Bambace

Strategy Director: Carol Biagio

Strategy Manager: Thauanne Menezes e Raphael Bueno

Strategy Supervisor: Julia Marciano

Produção:

Head of Production: Moni Siqueira

Production Director: Aline Fernandes

Production Manager: Thais Soares

Producer: Catia Nucci

Operações:

Head of Operations: Claudia Nakahara

Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini

Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro

Produtora de Imagem: Ginga Pictures

Produtora de Audio: Mission Music

Direção Musical: Gab Soster e Mike Vlcek

Produtor Musical: Mike Vlcek

Técnico de som: Carlos Blau

Atendimento : Thiago Alonso e Sabrina Geraissate

Aprovação do Cliente:

Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi

Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño

Head Branding LATAM: Nathalia Teixeira

Branding Manager: Bárbara Calarga

Branding Specialist: Bruce Vital

Media Director: Joana Chulam

Media Specialist: Camila Militão