A Estácio, uma das maiores instituições de ensino superior do Brasil, anuncia o lançamento de sua mais nova campanha, visando a captação de matrículas para 2025. A ginasta olímpica Rebeca Andrade é o rosto deste novo momento, que traz o conceito "Brilha sem medo com a maior do Brasil", uma continuação da narrativa “Faz seu brilho. Faz Estácio”. A escolha da atleta – que cursa Psicologia na instituição – é baseada em sua determinação e superação, e reforça a mensagem de inspiração para que os estudantes não tenham receio de suas resoluções, apesar de eventuais dificuldades ou inseguranças na tomada de decisões sobre ingressar em uma universidade.

A campanha, criada pela Artplan, se baseou num estudo de dados, realizado pelo time de Creative Data da agência, que mapeou as cinco tensões mais usuais das pessoas que pensam na possibilidade de cursar o ensino superior. São elas: “não é pra mim”, “não tenho tempo”, “não tenho dinheiro”, não sei o que cursar” e “não sei se consigo sozinho(a)”.
Contrapondo estes questionamentos, a campanha mostra os mais de 150 cursos e modalidades que se encaixam nos perfis dos mais diversos alunos. Assim como as oportunidades variadas para que o estudante possa estudar de onde e como quiser, as condições de pagamento facilitado, e o encorajamento àqueles que desejam superar seus medos em prol da realização de seus sonhos.
“Pesquisamos, utilizamos dados reais, e buscamos um caminho que vai além da técnica e da prática, tocando em aspectos que realmente importam na vida de quem escolhe a educação superior. E a Rebeca personifica essa ideia de brilhar sem medo, exatamente o que queremos evidenciar”, pontua Marcel Desco, CMO da YDUQS, holding educacional da qual a Estácio faz parte.

A campanha tem veiculação na TV, digital, mídia out of home (OOH), e nas redes sociais da instituição. Os filmes foram gravados nos próprios campi da Estácio, proporcionando um ambiente real e próximo aos estudantes. A mensagem final "A universidade é seu lugar sim" reforça a ideia de que a educação superior é acessível a todos, e que a Estácio está pronta para apoiar os alunos, sejam quais forem os obstáculos.
"Assim como a ginasta Rebeca Andrade, que enfrentou desafios para se tornar um símbolo de superação e excelência, acreditar no poder transformador do ensino superior é um salto de coragem e autoconfiança. Mesmo quando as dificuldades do cotidiano geram insegurança, cada conquista – por menor que pareça – é um passo à frente. E é por meio da desmistificação dos medos que desejamos encorajar as pessoas, uma vez que na Estácio é possível a ruptura destas barreiras”, revela Ricardo Weitsman, diretor executivo de Criação da Artplan RJ.
Outro destaque é a parceria com a plataforma Me Poupe. Os estudantes que realizarem matrículas até 28 de fevereiro também poderão contar com opções de cursos adicionais gratuitos que o canal de educação financeira oferece.
Assista ao filme que ancora a campanha aqui
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