The Town: Em comemoração ao festival, Viamobilidade recebe locomotiva inédita da Eisenbahn

A partir desta quinta-feira (4), a Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN é patrocinadora master do The Town 2025, apresenta ao público a campanha Locomotivas com um trem inédito que fará parte do serviço Expresso The Town, da ViaMobilidade, circulando na Linha 9 Esmeralda durante os dias do festival, proporcionando aos clientes do Expresso uma experiência exclusiva. 

Para materializar a primeira participação da marca no festival, a Eisenbahn leva aos trilhos da cidade um trem cenografado em formato de locomotiva, que cruzará as estações de Osasco ao Grajaú, operada pela Linha 9 Esmeralda da ViaMobilidade. A ideia parte da integração da marca em transportar os passageiros por uma imersão em pontos inesquecíveis da capital, como o Parque Villa Lobos, Ponte Estaiada e o Rio Pinheiros, interligando ao Autódromo de Interlagos, local da segunda edição do festival.   

“Com essa estratégia integrada, conseguimos reforçar o posicionamento da Eisenbahn e estreitar ainda mais nossa conexão emocional com os consumidores. Para nós, o The Town é muito mais do que um festival de música, é um destino onde as pessoas celebram suas conquistas com autenticidade, e queremos estar presentes nesse momento, brindando cada história com uma Eisen gelada”, afirma Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN. 

O projeto da locomotiva é inspirado em uma antiga ferrovia em Blumenau (SC), que se une à história da marca, fundada em 2002, na região sul do Brasil. A ação, realizada pela Eletromidia, será acompanhada também por um plano de mídia complementar que inclui pontos de ônibus, presença em telas e relógios digitais, além de outro trem adesivado que circula pela cidade. 

“O conceito ‘Locomotivas’ de Eisen representa a perseverança daqueles que traçam o seu próprio caminho. Nosso desafio para o patrocínio do festival foi elevar esse conceito a algo que fosse muito além de uma campanha. Nada traduz melhor isso do que colocar um trem real, circulando pela cidade, levando as pessoas até o The Town. É uma ideia que conecta história, música e experiência de forma icônica”, explica Rafael Donato, CCO da Ogilvy Brasil. 

"Estamos felizes em colocar na rua mais um projeto com a Eletromidia. Por meio da nossa parceria de longa data, a empresa viabilizou a entrega da locomotiva além de diversos outros projetos de mídia. No The Town 2025, a Eisenbahn volta para os trilhos, seu lugar de origem, em uma ação que une criatividade, inovação e autenticidade. A iniciativa traduz o DNA da marca e reforça nossa essência de levar projetos de mídia capazes de surpreender e conectar o público", comenta Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia. 

Ativações além dos trilhos 

Para além dos trilhos, a marca almeja atender consumidores fora do circuito do festival. O público, ao longo do evento, poderá desfrutar de outras três ações que envolvem marcas como o iFood, na ação De fã para fã, no qual os participantes que acertarem perguntas sobre rock ganham cupons de desconto em produtos da marca, no Uber, com a jornada gamificada Easter Eggs para quem utilizar o aplicativo a caminho do The Town e no Spotify, na experiência que personaliza com o formato The Stage, que cria playlists e ofertas exclusivas de acordo com o gosto musical de cada ouvinte. 

As ações são realizadas e idealizadas pela agência Ogilvy.