Trident e Johnnie Walker levam experiências imersivas ao Rock in Rio 2026

O Rock in Rio 2026 será palco de experiências que vão muito além da música. Trident, da Mondelēz Brasil, e Johnnie Walker, da Diageo, chegam ao festival com ativações que exploram diferentes formas de conexão com o público, levando para a Cidade do Rock experiências proprietárias construídas a partir de seus territórios de marca. Enquanto Trident apresenta sua nova plataforma “Que se Masque” com uma experiência inspirada na cultura ballroom, Johnnie Walker, whisky oficial do festival, aposta em um bar exclusivo na área VIP, com drinks autorais e elementos especiais que acompanham o público durante a noite.

Trident transforma a mascada em atitude com a “Que se Masque”

Depois de marcar presença no The Town 2025, Trident retorna aos grandes festivais com a plataforma “Que se Masque”, que convida o público a deixar de lado as pequenas pressões do dia a dia e viver cada momento com mais liberdade, atitude e autenticidade.

No Rock in Rio, o conceito ganha vida por meio da Trident Ballroom Experience, espaço criado pela Musicalize e inspirado na cultura ballroom, movimento que nasceu em Nova York e influenciou diferentes expressões da cultura pop, como música, dança, moda e comportamento. A experiência convida os participantes a ocupar a pista, explorar diferentes formas de expressão e transformar a mascada em um momento coletivo de diversão e autoexpressão.

Durante o festival, sessões conduzidas por DJs e mestres de cerimônia estimulam o público a deixar a pressão do lado de fora e participar de dinâmicas inspiradas no universo ballroom, com performances, poses, dança e interação. Ao final, os participantes poderão registrar a experiência em conteúdos personalizados para compartilhar nas redes sociais.

A experiência também se estende para além da ativação. Ao longo das sessões, participantes que se destacarem por atitude, criatividade, presença e autenticidade poderão receber brindes especiais, como shoulder bags exclusivas e leques utilizados durante as performances. Ao todo, a expectativa é distribuir aproximadamente 30 mil brindes durante os sete dias de festival, incluindo produtos Trident, e receber cerca de 400 participantes por dia na ativação.

“A gente não entra no Rock in Rio só para marcar presença onde todo mundo está. O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia. A Cidade do Rock é exatamente o território perfeito para isso, pois é o lugar onde as pessoas se sentem mais livres para viver o momento da forma mais autêntica, sem se prender a roteiros para curtir do seu próprio jeito”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.

A presença de Trident no festival também chega às gôndolas com uma edição limitada de embalagens inspiradas em situações típicas dos festivais. As cinco versões trazem frases como “Viveu muito e não postou? Que se masque!”, “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” e “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”, reforçando a proposta de celebrar os momentos espontâneos e deixar de lado a preocupação com julgamentos.

A campanha é protagonizada por Marina Sena, escolhida por sua personalidade e liberdade criativa, e conta com estratégia de influência da BR Media. A plataforma “Que se Masque” foi lançada recentemente na América Latina em campanha protagonizada por Maluma, com conceito criativo desenvolvido pela Pop30, bespoke do Publicis Groupe para atendimento à Mondelēz Brasil.

Johnnie Walker celebra a música com bar exclusivo na área VIP

Como whisky oficial do Rock in Rio 2026, Johnnie Walker reforça sua presença no território da música e do entretenimento, onde participa do festival há oito edições. Nesta edição, a marca terá um bar exclusivo na área VIP da Cidade do Rock, criado para colocar a experiência de consumo no centro da presença da marca.

O espaço contará com quatro opções de drinks: Johnnie Red Guaraná, Johnnie Citrus, Johnnie Black Água de Coco e Johnnie Black Penicillin, ampliando as possibilidades de consumo da marca durante o festival e combinando diferentes perfis de sabor com a dinâmica do evento.

Imagem: divulgação/Diageo

A experiência também foi pensada para acompanhar o público para além do bar. Os drinks serão entregues em um Glorifier desenvolvido especialmente para a ocasião e, a partir das 18h30, os copos passarão a contar com um coaster luminoso, que se acende durante a noite. Assim, o elemento visual acompanha os consumidores pela Cidade do Rock e prolonga a presença da marca durante a programação.

A escolha do festival reforça a estratégia global de Johnnie Walker de se conectar à música e ao entretenimento, territórios relacionados ao posicionamento Keep Walking, que representa movimento, progresso e transformação.

“A música sempre foi um território importante na história de Johnnie Walker e uma das expressões culturais mais potentes de progresso, dando vida ao espírito de Keep Walking. É um espaço de celebração, movimento e energia, onde a marca conecta propósito e experiência de forma genuína. Como whisky oficial do Rock in Rio, Johnnie Walker integra o espaço VIP, elevando a experiência de consumo e reforçando sua conexão com a atmosfera da noite”, comenta Isabela Elias, Head de Johnnie Walker no Brasil.

A presença da marca também contará com talentos parceiros, entre eles os atores João Vicente de Castro e Pedro Novaes, além de Luisa Sonza, que também integra o line-up do festival e se apresenta no Palco Mundo em 7 de setembro.

A ATENAS.ag, agência de Brand Experience, assina o planejamento, a criação e a execução da presença de Johnnie Walker no Rock in Rio 2026.

Com propostas distintas, Trident e Johnnie Walker aproveitam a dimensão cultural do Rock in Rio para transformar a presença das marcas em experiências que vão além da exposição tradicional, conectando produtos, entretenimento e comportamento aos diferentes momentos vividos pelo público na Cidade do Rock.

SOBRE A MONDELĒZ INTERNATIONAL

A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 38.5 bilhões em 2025, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua